Lifebuoy, antibacteriano número 1 do mundo*, chega ao Brasil

Marca vendida em mais de 40 países é lançada com o compromisso de conscientizar sobre cuidados básicos de higiene para uma vida mais saudável. Para mobilizar a população, Lifebuoy comemorará pela 1^a. vez no Brasil o Dia Mundial de Lavar as Mãos, que terá Ana Maria Braga como embaixadora

Presente em mais de 40 países e número 1 no mundo de vendas em volume*, Lifebuoy, o sabonete antibacteriano da Unilever, chega ao mercado brasileiro em julho. A marca terá como compromisso conscientizar as pessoas sobre a importância de lavar as mãos com água e sabonete para obter uma vida mais saudável, e assim, contribuir para a prevenção de doenças.

“Por meio de Lifebuoy, que é a opção de 91 mães no mundo a cada segundo quando se trata da compra de sabonetes, a Unilever pretende fazer a diferença no dia-a-dia das pessoas. Isso está em total alinhamento com a nossa missão, que é trabalhar para criar um futuro melhor todos os dias, atendendo as necessidades diárias das pessoas no mundo, em termos de nutrição, higiene e cuidados pessoais”, declara Ricardo Pimenta, vice-presidente Global de Cuidados Pessoais da Unilever, que veio ao Brasil especialmente para o lançamento de Lifebuoy. Desde seu lançamento, no Reino Unido, há 116 anos, Lifebuoy tem ajudado a fazer a diferença, encorajando as pessoas do mundo todo a mudar seus hábitos.

Lifebuoy chega a um mercado aquecido, que representa hoje aproximadamente 12% do mercado total de sabonetes que, por sua vez, movimentou cerca de R$ 2,5 bilhões em 2009, segundo dados AC Nielsen. Globalmente, o segmento antibacteriano chega a 30% do total do mercado de sabonetes, o que mostra seu grande potencial no Brasil.

Para ganhar este mercado, Lifebuoy chega como o único com Active 5, que garante 100% melhor proteção contra as bactérias**, e assim, ajuda a prevenir doenças comuns como diarreia, infecções respiratórias e oculares. “Estudos realizados por Lifebuoy em 2007 com 1.656 famílias, assistidas em seu dia a dia, mostram que o uso de Lifebuoy possibilita 25% de redução na incidência de diarréia, 15% menos infecções respiratórias e diminuição em 46% de infecções nos olhos”, salienta Eduardo Luz, vice-presidente de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil e responsável pelo lançamento no país. Além disso, a lavagem das mãos com sabão é uma das principais recomendações feitas hoje para impedir a propagação do vírus da gripe A H1N1.

Como missão social, a marca propõe-se a fazer com que 5 bilhões de pessoas no mundo, nos próximos cinco anos, se sintam seguras e saudáveis por meio do ato de lavar as mãos com sabonete – uma contribuição para o 4º. Objetivo de Desenvolvimento do Milênio, que visa reduzir a mortalidade infantil em dois terços até 2015. “No Brasil, o compromisso é levar a 90 milhões de brasileiros, até esta data, a mensagem da importância de lavar as mãos com sabonete em pelo menos cinco ocasiões-chave do dia, ou seja, antes de cada uma das três refeições diárias, sempre após ir ao banheiro e no banho”, diz Dra. Myriam Sidibe, Gerente Global da Missão Social de Lifebuoy e Dr PH em lavagem de mãos com sabão. “Para isso, focaremos em ações de conscientização e educação e lançaremos no país o Dia Mundial de Lavar as Mãos, já promovido em mais de 85 países no dia 15 de outubro”, comemora.

“Para nos ajudar em nossa missão de conscientizar a população quanto à importância que o simples ato de lavar as mãos com sabonete faz pela saúde, convidamos Ana Maria Braga como embaixadora da marca para o Dia Mundial de Lavar as Mãos”, celebra Eduardo Luz. “A apresentadora é uma importantíssima referência para as mulheres e mães de todo o país. Ela irá somar muito nesta jornada”, enfatiza.

Uma pesquisa realizada por Lifebuoy com mães brasileiras mostra que lavar as mãos ainda não é um hábito. 40% das entrevistadas revelaram que seus filhos lavam as mãos até três vezes ao dia, no máximo. Já outro estudo revelou que 97% das crianças pesquisadas carregam bactérias nas mãos. (anexo release da pesquisa) “Precisamos conscientizar mães e pais sobre a importância do hábito de lavar as mãos, e com sabonete, para que as crianças sejam beneficiadas”, relembra Myriam.

Dia Mundial de Lavar as Mãos

O Dia Mundial de Lavar as Mãos (Global Handwashing Day), lançado em 2008, é comemorado globalmente no dia 15 de outubro. Iniciativa criada pela parceria Público-Privada, a ação tem a Unilever como sócia fundadora por meio de sua marca Lifebuoy.

Seu principal objetivo é disseminar o hábito da lavagem das mãos com água e sabão em todo o mundo. A comemoração recebe o apoio de uma variedade de governos, instituições internacionais, organizações da sociedade civil organizada e empresas privadas.

Nestes dois anos, a ação já mobilizou bilhões de pessoas ao redor do planeta – em 2009, milhões de crianças em mais de 85 países participaram de atividades na segunda edição do evento anual (dados sobre ações já realizadas estão no documento anexo “Lavar as mãos”). A Unilever, por meio de Lifebuoy, e seus parceiros (UNICEF, Organização Mundial da Saúde, Wateraid, Plan International, Save the Childre e o governo de Bangladesh) já registram três recordes no Guinness Book por promover, em Bangladesh e na Índia, o Dia Mundial de Lavar as Mãos com o maior número de pessoas realizando a lavagem com água e sabão ao mesmo tempo.

Simpósio em prol da saúde

Para lançar Lifebuoy para a comunidade médica e para formadores de opinião, a marca promoveu no dia 21 de julho o Simpósio “Mãos Limpas, Famílias Saudáveis”, que discutiu os aspectos científicos e sociais dos hábitos de higiene no Brasil. Entre os palestrantes estavam Dr. Robert Aunger, especialista em Saúde Pública Evolutiva, da Faculdade de Higiene & Medicina Tropical de Londres, que mostrou o cenário mundial e brasileiro sobre o hábito de lavar as mãos e suas conseqüências; Dr. Artur Timerman, infectologista do Hospital Albert Einstein, que falou sobre o papel do profissional de saúde diante do cenário da promoção dos hábitos de higiene no Brasil e Sr. Clóvis Adalberto Boufleur, da Pastoral da Criança, que abordou os desafios para a mudança de hábitos de higiene nas comunidades brasileiras e a importância de parcerias para a promoção da saúde.

Para Dr. Robert Aunger, discutir o problema é um grande passo. “A falta de hábito de lavar as mãos com sabonete é um problema mundial, seja em países ricos ou pobres, há sempre uma grande parcela da população que não o encara como uma rotina saudável. Para se ter uma ideia, pesquisas realizadas em Londres identificaram que 28% dos adultos e 16% das crianças tinham bactérias fecais nas mãos”, exemplifica.

Pela Unilever, Eduardo Luz, vice-presidente de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil; Ricardo Pimenta, vice-presidente Global da Unilever para Marcas de Saúde e Dra. Myriam Sidibe, gerente Global de Missão Social de Lifebuoy apresentaram, respectivamente, a importância de Lifebuoy para o mercado brasileiro e para a Unilever, a história de Lifebuoy e suas ações alinhadas à missão da Unilever e a conscientização da população para a melhoria da saúde por meio de programa de promoção da higiene em todo o mundo. Ainda no evento, Ana Maria Braga foi apresentada como embaixadora da marca para o Dia Mundial de Lavar as Mãos.

Comunicação

Para levar sua mensagem aos consumidores, Lifebuoy contará com uma campanha focada no produto. Prevista para agosto, ela abordará os benefícios funcionais de Lifebuoy, importantes para a prevenção de doenças causadas por germes e bactérias.

O lançamento de Lifebuoy contará com um plano de mídia robusto, que incluirá campanha de TV, revista e internet, complementado por materiais e ações em pontos de venda. Faz parte também da estratégia de lançamento a distribuição de amostras, convidando os consumidores a experimentarem Lifebuoy e comprovarem sua eficiência.

Na TV, os filmes, gravados no Brasil, reforçarão atributos como a exclusiva tecnologia Ative5 de Lifebuoy, garantia de 100% melhor proteção contra germes e bactérias**, e sua posição de número 1 no mundo*.

No ponto de venda, além de materiais como faixas de gôndola e prisma, wobbler, cubo, folheto, stopper e comunicação em carrinho de supermercado, haverá ação com promotoras.

A campanha de Lifebuoy é de responsabilidade da BorghierhLowe, agência global da marca. Para a estratégia digital, a agência é a F.biz

Serviço

Lifebuoy será lançado em quatro variantes – Total, Cream, Nature e Fresh – nas versões de sabonetes em barras de 90 gramas e sabonetes líquidos de 250 ml. Atestado dermatologicamente, os sabonetes podem ser usado todos os dias por toda a família.

O produto será vendido em supermercados, drogarias e perfumarias em todo o país, a preço médio sugerido de R$ 1,29 para os sabonetes em barras (90g) e de R$ 5,99 (250 ml) para os sabonetes líquidos. Mais informações sobre o produto podem ser obtidas pelo SAC 0800-7077512 ou e-mail beleza@atendimentounilever.com.br.

Quando devemos lavar as mãos, com sabonete

Antes de:

• Preparar a comida ou comer;

• Manusear as lentes de contato;

• Tratar um ferimento ou ajudar alguém que está doente;

• Amamentar bebês.

Depois de:

• Ir ao banheiro;

• Assoar o nariz, espirrar ou tossir;

• Manipular alimentos, especialmente crus e carnes;

• Manipular lixo;

• Ajudar a alguém que está doente;

• Trocar fraldas;

• Tocar em animais ou limpar seus excrementos;

• Praticar esportes;

• Utilizar o transporte público;

• Sair de um local com muitas pessoas: hospitais, escolas, teatros, cinema.

Fonte: Ministério da Saúde, OMS, UNICEF

Sobre Lifebuoy

Lifebuoy é marca líder no segmento de sabonetes antibacterianos no mundo*. Uma das marcas mais antigas da Unilever, Lifebuoy foi a primeira que teve como objetivo ajudar na melhoria dos hábitos de higiene pessoal dos indivíduos.

Lançado no Reino Unido (Inglaterra) em 1894, como uma marca de sabão desinfetante, obteve um impacto significativo na saúde pública da Inglaterra vitoriana, que estava sendo devastada por surtos de cólera. Foi o Lord Leverhume quem decidiu criar uma maneira acessível para melhorar a limpeza e higiene das pessoas e ajudá-los a manterem-se mais saudáveis.

Desde o lançamento de seus primeiros sabonetes, há 116 anos, Lifebuoy tem ajudado a fazer a diferença na saúde e no bem-estar das pessoas por meio de ações de conscientização sobre hábitos frequentes de higiene pessoal. Por meio do sabonete Lifebuoy, a Unilever já ajudou a conscientizar mais de 150 milhões de pessoas na África e Ásia sobre como pequenas ações como lavar as mãos com sabonete podem fazer diferença em suas vidas. Essa, entre outras atividades da companhia, foi decisiva para que a Unilever fosse apontada como “Companhia do Ano 2010” no Awards for Excellence pela instituição Business in the Community. O prêmio reconhece empresas que mostram inovação, criatividade e compromisso constante com a responsabilidade corporativa.

Baseado em volume de vendas do segmento de sabonetes antibacterianos, de acordo com AC Nielsen (julho/08 a agosto/09)

** Comparado com sabonetes sem agentes antibacterianos

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