Conhecida mundialmente como a marca que auxilia os garotos no jogo da conquista, AXE mostra a eles que aquela transpiração emocional, típica de quando se está “chegando” em uma mulher, tem solução. Para que o consumidor tenha maior facilidade em encontrar um antitranspirante para se proteger contra o suor, a linha AXE Seco relança as embalagens, agora na cor prata, e adiciona o benefício de 48h de proteção.

Uma pesquisa encomendada por AXE ao IBOPE revela que 70% das mulheres acreditam que o suor demonstra que os homens estão nervosos ao tentarem conquistá-las. As mulheres querem conquistadores mais seguros e sem transpiração precoce, o que acontece quando, diante de uma situação tensa, eles começam a produzir mais suor que o normal. Oitenta e nove por cento dos homens entrevistados disseram ter sofrido deste mal alguma vez na vida e o mesmo percentual afirma que isso prejudica a conquista.

“A linha prata, de antitranspirantes, é específica para os homens que buscam proteção efetiva contra o suor. Tem na fórmula ativos que controlam a transpiração e deve ser usada apenas nas axilas”, diz Rafael Lopes, gerente de marketing de AXE. “Para os homens que gostam de fragrâncias, AXE continua com a linha preta, de bodyspray, com desodorantes que podem ser aplicados em todo o corpo”, completa ele.

A pesquisa também revela que o controle do suor no jogo de sedução é tão importante quanto outros cuidados com a aparência. Para 76%* das mulheres pesquisadas, o fato deles estarem muito suados ou marcados embaixo do braço é determinante para que elas desistam dele. Esta ocorrência é tão incômoda quanto eles estarem com o cabelo sujo e ensebado (83%*), terem pelos no nariz e na orelha (76%*), estarem com as unhas compridas (78%*) e mal vestidos (69%*).

O novo layout da linha de antitranspirantes de AXE foi desenvolvido na Argentina, pela empresa Pierini Partners e será adotado em toda a América Latina.

1. Fonte: Nielsen, março 2011.

*Critério utilizado: soma dos percentuais com notas entre 6 e   10.

A linha prata de antitranspirantes AXE, composta pelas variantes Dark Temptation, Ultra Focus, Twist, Puse e Excite pode ser encontrada em farmácias, supermercados e perfumarias de todo país, nas versões: aerosol, R$ 8,60, e rollon, R$ 5,30.

Mais informações podem ser adquiridas no Serviço de Atendimento ao Consumidor da Unilever Higiene e Beleza: 0800 707 7512 ou e-mail: axe@atendimentounilever.com.br.

AXE

Lançada na França em 1983, AXE chegou ao Brasil em 1985, inaugurando o segmento de desodorantes para o corpo todo, que deixam na pele um perfume envolvente e sedutor. Em 2000, a marca entra no segmento de antitranspirantes. AXE destaca-se pelas campanhas publicitárias que rompem padrões, com uma linguagem moderna e jovem, conquistando o consumidor pelo humor inteligente. Para mais informações visite o site www.axe.com.br.