O Brasil já ocupa a segunda posição do ranking de vendas de cosméticos para homens, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Sua participação no mercado mundial em 2009 foi de 9% – 50% do faturamento total da América Latina, que foi de US$ 4,7 bilhões, conforme dados do Euromonitor. Mundialmente, o mercado de cosméticos para homens movimentou cerca de US$ 26,7 bilhões em 2009. A projeção para 2012 é chegar a US$ 28,6 bilhões. Estudos preveem ainda um crescimento superior a 10% ao ano na produção mundial desses produtos. De olho no potencial do segmento, muitas empresas passaram a investir pesado na criação de cosméticos masculinos. E engana-se quem acredita que a vaidade masculina é privilégio apenas das classes A e B. A Neutrox, por exemplo, lançou uma linha de shampoos e condicionadores focada no homem com menos renda e que hoje representa 10% dos seus negócios. "Fizemos pesquisas e notamos que nenhuma marca atendia esse perfil de consumidor que está cada vez mais vaidoso", afirma Lúcia Rolla, gerente de marketing da Neutrox. A Neutrox investiu em ações que atingem diretamente o público-alvo. Entre as estratégias de marketing está o patrocínio ao Clube Atlético Linense, do interior paulista, além de samplings em academias, packs promocionais e materiais em pontos de venda. A Neutrox estuda ainda a ampliação da linha. "Estamos ouvindo o consumidor para lançar os melhores produtos", diz Lúcia. Comportamento masculino também atrai indústrias Além do potencial do mercado, a fidelidade masculina também tem incentivado as indústrias. Segundo pesquisas, depois que é atraído e conquistado, ele se torna mais fiel aos produtos do que as mulheres. Também não exige grande variedade de produtos, como faz o público feminino. (Fonte: Supermercado Moderno - 14/10/2010)