CLEVELAND, OH, 25 de Junho de 2007 – É necessário um poderoso polímero para alta performance de fixação no cabelo. A Noveon, marca da Lubrizol Advanced Materials, Inc. lançou seu mais novo polímero para a linha de produtos hairstyling, o polímero Fixate™ Superhold, que promove a fixação dos cabelos com diferenciada resistência à umidade. Agregado à fórmula, o Fixate™ Superhold é de fácil aplicação e distribuição no cabelo, proporciona alto brilho, não forma flaking (caspa falsa), não confere aspecto pegajoso após a secagem. O polímero Fixate™ Superhold foi desenvolvido especificamente de acordo com as necessidades do consumidor que busca alto poder de fixação para desafiadoras aplicações em hairstyling.

“Uma das maiores necessidades atuais em produtos de styling é a alta fixação. Esta característica é especialmente requerida em produtos masculinos, focando jovens consumidores, e em regiões onde o cabelo exige maior poder de fixação, como Ásia e América Latina. Com a crescente tendência do mercado “Metrosexual” e “Retrosexual”, os homens preocupam-se cada vez mais com seus cabelos. Este novo polímero, permite ao consumidor criar grande variedade de estilos de penteados e confere alta resistência à umidade, o que ajuda a manter o penteado”, diz Xu Liu, Gerente de Marketing de Fixadores.

Os polímeros fixadores tradicionais existentes no mercado apresentam muitas deficiências, incluindo a baixa resistência à umidade, toque pegajoso, endurecimento  e flaking excessivo (caspas falsas). Testes demonstraram que, quando comparados com géis contendo outros polímeros fixadores populares, o gel com Fixate™ Superhold confere melhor fixação. O teste de umidade também demonstra performance superior quando comparado a outros polímeros de alta fixação, com duração de mais de 24 horas.

Este novo produto capitaliza para Noveon Consumer Specialties extensa experiência e inovação em polímeros formadores de filme, modificadores reológicos e tecnologia de polímeros.

Fixate™ Superhold une-se aos membros da família Fixate:

• Fixate™ PLUS polímero fixador – combina efeito long lasting ao penteado e boa resistência à umidade.

• Fixate™ G-100 Polímero fixador – Confere ampla variedade de fixação e níveis de endurecimento, de natural ao rígido.

“Nosso novo Fixate™ Superhold permite a criação de produtos de styling de baixa à alta viscosidade com excelente custo-benefício. Este novo polímero é compatível com nossa linha de Carbopóis e com outros espessantes comumente utilizados como aditivos de styling”, diz Liu. Formuladores de produtos de hair styling têm agora muitas opções para criar uma grande variedade de novas fórmulas, incluindo géis capilares, pump spray, ceras e mousses capilares, controladores de cachos, assim como pastas e colas.

A Lubrizol Advanced Materials, Inc. com sede em Brecksville, Ohio, é uma subsidiária da Lubrizol Corporation.

A Lubrizol Corporation (NYSE: LZ), companhia inovadora de especialidades químicas, produz e fornece tecnologia para melhorar a qualidade e performance dos produtos de nossos clientes nos mercados de consumo, industrial e de transportes globais. Estas tecnologias incluem aditivos para lubrificantes para óleos de engenharia, outros fluídos relacionados a transporte e lubrificantes industriais, assim como aditivos para combustíveis como gasolina e diesel. A Lubrizol também produz ingredientes e aditivos para produtos de Personal Care e Farmacêuticos; especialidades incluindo tecnologia de plásticos e performance coating na forma de aditivos e resinas especiais. A Lubrizol lidera a indústria de aditivos, ingredientes e componentes que melhoram a performance e valor dos produtos de seus clientes, enquanto reduzem seu impacto ambiental.

Com matriz em Wickliffe, Ohio, A Lubrizol Corporation possui fabricas em 20 países, bem como estrutura comercial e técnica em todo o mundo. Fundada em 1928, a Lubrizol tem aproximadamente 6.800 funcionários em todo o mundo. O faturamento de 2006 foi de U$ 4.0 bilhões.  Para maiores informações, visite  www.lubrizol.com.